阿拉伯语本地化与中东内容创作

为什么翻译不够

英语里好用的一句话，翻成阿拉伯语后常常失去力量，甚至读起来别扭。海湾受众一眼就能认出机器翻译的阿拉伯语，一条生硬的文案损失的信任，比不发还多。我们从创意本身出发，把阿拉伯语版本当作一件独立的作品来写，再按目标市场检查：沙特受众、阿联酋受众和泛阿拉伯受众想看的措辞并不总是一样。

标准阿拉伯语还是海湾方言

正式内容和企业内容通常用标准阿拉伯语；面向海湾受众的社媒内容和广告，用海湾方言往往效果更好；针对沙特的内容，在方言更合适时我们会按沙特受众改写。我们会按渠道给出建议，而不是一种语言用到底。

把总部素材变成本地内容

中国品牌常常带着总部的英文或翻译过的简报进入中东。我们把这些简报和全球素材改写成阿联酋和海湾受众看得懂、愿意看的阿拉伯语和英语内容；全球素材不适合的地方，就在当地重新制作。

本地化不只是语言，还包括节点和语境：斋月、开斋节、国庆日、利雅得季和迪拜购物节，受众熟悉的说法，他们信任的达人，以及看起来对的画面。

包括哪些内容

社媒文案和社群回复；广告和视频脚本、字幕与配音指导；阿拉伯语网页和面向阿拉伯语搜索的页面；包装文案、货架卡和门店物料；新闻稿和媒体资料。

需要账号运营或达人合作，可以一起规划，见中东社媒代运营。

印地语和乌尔都语

阿联酋有大量南亚受众。在适合品牌的情况下，我们也撰写印地语和乌尔都语内容，让同一个活动同时触达阿拉伯语、英语和南亚语言的受众。