基本信息
- 中国汽车品牌案例
- 欧萌达 OMODA UAE
- 其他汽车项目
- 现代 Tucson N Line、日产（Arabian Automobiles）、The Elite Cars、Automobili Motors、DX Drift
- 我们负责
- 达人匹配、简报、试驾安排、审核、使用权、发布与报告
- 开始时间
- 2023年起
阿联酋的购车者怎样做决定
在阿联酋，大部分购车研究从手机开始。购车者看达人的试驾评测，在评论区比较配置，再预约试驾，最后才去展厅。所以达人是新车上市最有力的杠杆，前提是达人的受众真的住在阿联酋，并且正在考虑这一类车。我们在给任何达人写简报之前，都会人工核对这一点。
中国汽车品牌在海湾需要尽快建立信任，我们会优先选择能把车讲明白、在本地道路上实测的达人，让开过这辆车的人来说服下一位买家。
我们怎样给车匹配达人
家用 SUV、性能版车型和漂移车需要完全不同的达人。我们按受众是谁、住在哪里来筛选，而不只看粉丝数，然后向达人讲清车型和核心信息，同时留出空间让他们用自己的方式表达。内容审核通过后，围绕上市节点发布。
一次上市通常包括什么
一次完整的新车上市，通常把达人内容、上市视频、以试驾预约为目标的社媒和搜索投放，以及展厅或商场活动放在同一份日历上，让达人发布、广告和活动在同一周落地。展厅发布、商场展示和试驾日由我们策划并配备主持人，当天拍摄内容。
达人合作的具体做法见中东网红营销，活动执行见迪拜活动策划与促销员。
经销商账号与电动出行
我们也为品牌和经销商运营日常社媒账号，内容包括在售车型、优惠和展厅活动。电动出行方面，我们从2022年起为 Urbun Riders 服务，这是一个由 Jeep、Ducati、Lamborghini 和 Alfa Romeo 授权生产电动滑板车和电动自行车的品牌，在阿联酋由 Tech Mart Middle East 分销。我们负责上市内容、分镜视频、达人合作、Google 广告文案和 Instagram 运营。月度运营的第一个月（截至2024年1月28日的30天），账号触达19,780个用户，其中88.2%来自广告，曝光44,573次，比前30天增长804%。
常见问题
你们做过哪些中国汽车品牌？
欧萌达 OMODA UAE 的新车达人内容。
新车上市的达人营销包括哪些环节？
达人匹配、简报、试驾安排、内容审核、使用权约定、发布和效果报告。
能组织试驾和展厅活动吗？
能。我们策划并配备人员执行展厅发布、商场展示和试驾日，并在当天拍摄内容。
可以覆盖沙特吗？
社媒、内容、达人和投放可以面向沙特受众执行，线下活动与当地伙伴合作。
汽车内容先拍竖屏还是横屏？
先按9:16竖屏拍摄，再剪出16:9版本用于 YouTube。
怎样衡量新车上市的效果？
我们汇报触达、互动、线索数量和每次试驾预约的成本。
除了中国品牌，你们还做过哪些汽车项目？
我们还为现代 Tucson N Line、与 Arabian Automobiles 合作的日产、The Elite Cars、Automobili Motors 和 DX Drift 做过达人内容，并为 Urbun Riders 的电动滑板车做过上市内容和社媒运营。